Образ России. Советы профессионального лоббиста.
Проблемный имидж России в Европе частично является виной СМИ, и нет никакого вопроса в том, что средства массовой информации в целом должны лучше собирать материалы для своих новостей...
Многие из проблем России в Европе являются результатом плохой информированности. Так как Россия является предметом искаженных новостей, она должна взять инициативу в свои руки и изменить это...
Сложности в коммуникациях между Россией и ЕС демонстрируют, насколько образы могут негативно повлиять на политические и экономические отношения между двумя сторонами. В этом случае образы важны, так как отличаются от реальности, и таким образом управление представлениями/образами должно стать основой всей деятельности. Чтобы искоренить эти негативные представления, необходимо вначале объективно проанализировать каждый образ и попытаться понять, почему он возник. Затем, европейцы должны всеми силами попытаться не использовать негативные стереотипы, ставшие популярными во времена Советского союза. Необходимо изменить негативные или ложные стереотипы, и в этом смысле культурная дипломатия и многочисленные обмены на всех уровнях общества могли бы стать более эффективным и заслуживающим доверия способом внести необходимые изменения.

Нужно: подчеркнуть положительные стороны.

Негативные репортажи о стране, ее правительстве и ее политиках - не такой уж редкий феномен. Страны реагируют на подобное по-разному, в зависимости от природы и масштаба негативных публикаций. Чтобы противодействовать негативному освещению событий, необходимо изменить брэнд 'Россия' и артикулировать его лучше. Строительство образа России должно включать в себя различные дополнительные брэнды - например, Россия как туристический брэнд, Россия как экспортный брэнд, Россия как инвестиционный брэнд, Россия как политический брэнд и Россия как энергетический брэнд. Некоторые из этих суб-брэндов отличаются, так как некоторые из них сильнее и успешнее других.
http://www.inosmi.ru/translation/250453.html